Nhập từ cần tìm và nhấn Enter

author photo
Đăng bởi: Thời gian:
BẠN CÓ MUỐN ĐẶT QUẢNG CÁO CHỖ NÀY KHÔNG - LIÊN HỆ NHÉ
Khi hầu hết các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp suy nghĩ về chi phí tiếp thị nội dung, họ nghĩ về lao động và quảng cáo đầu tiên.

Rõ ràng là nếu bạn không có băng thông để tự sản xuất toàn bộ nội dung của công ty bạn, bạn sẽ phải trả một ai đó (nhân viên tại công ty, cơ quan, hoặc các dịch giả tự do ) để thực hiện.

Các nhà tiếp thị có kinh nghiệm biết rằng sản xuất nội dung là một sự lãng phí nếu họ không đầu tư vào quảng cáo, dù đó là thông qua phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo trả tiền, quảng cáo gốc, tiếp thị có ảnh hưởng hoặc kết hợp các chiến lược.
5 Chi phí tiếp thị nội dung ẩn
Tuy nhiên, chi phí tiếp thị nội dung của bạn có thể mở rộng hơn lao động và quảng cáo .

Hãy đào sâu vào một số chi phí tiếp thị nội dung ít rõ ràng hơn mà bạn có thể quên.

1. Kiểm toán nội dung

Nếu không có chiến lược hỗ trợ dữ liệu, tiếp thị nội dung chỉ là phỏng đoán ngẫu nhiên.

Bạn cần phải hiểu cách khán giả mục tiêu của bạn phản hồi lại nội dung của bạn để bạn có thể trau dồi các loại nội dung và chiến lược sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Google Analytics (miễn phí) là một nơi xuất phát tuyệt vời, nhưng nó sẽ không cung cấp cho bạn một bức tranh hoàn chỉnh về khách truy cập trang web của bạn.

Bạn có thể thấy lợi ích để lấp đầy khoảng trống bằng các công cụ cung cấp thêm thông tin về hành vi của đối tượng mục tiêu của bạn, trong và ngoài trang web của bạn.

Các tùy chọn bao gồm:
  • Hotjar (bắt đầu từ $ 89 / tháng), cho bạn biết nơi khách truy cập đang nhấp và di chuyển con trỏ của họ trên các trang web của bạn.
  • Crazy Egg (9 đô la / tháng), sử dụng bản đồ nhiệt để hiển thị nơi mà khách truy cập dành nhiều thời gian nhất tìm kiếm trên trang web của bạn.
Bạn cũng có thể chọn để đầu tư vào một công cụ phân bổ kênh bao gồm, như Bizible hoặc TrackMaven. Mặc dù các công cụ này không được xây dựng cụ thể cho tiếp thị nội dung, nhưng chúng có thể giúp liên kết các điểm tiếp xúc cụ thể với bán hàng.

Xét chỉ có 17 phần trăm của các nhà tiếp thị đánh giá mình là giỏi đo lường ROI marketing nội dung, đầu tư vào một công cụ mô hình phân bổ có thể giúp bạn ở lại trước sự cạnh tranh (và chứng minh giá trị thị nội dung cho C-suite).

2. Nghiên cứu

Nghiên cứu tiếp thị nội dung được chia thành ba loại chính:
  • Nghiên cứu của đối thủ cạnh tranh:  Bạn sẽ muốn biết nội dung đối thủ cạnh tranh của bạn đang sản xuất ra những chủ đề và định dạng nào đang hoạt động tốt cho họ. Các công cụ có thể giúp ích cho việc này bao gồm SEMrush (100 đô la / tháng), Moz Open Site Explorer (99 đô la / tháng) và Ahrefs (miễn phí với khả năng hạn chế, 99 đô la / tháng đối với các tính năng mạnh mẽ hơn).
  • Nghiên cứu chủ đề:  Điều này có thể bao gồm nghiên cứu từ khóa, giám sát các phương tiện truyền thông xã hội, lướt qua các ấn bản ngành công nghiệp và bất cứ điều gì khác giúp bạn trau dồi một chủ đề. BuzzSumo (79 đô la / tháng), Moz Keyword Explorer (99 đô la / tháng) và KWFinder (29 đô la / tháng) là một số ví dụ trong danh mục này.
  • Nghiên cứu mảnh nội dung:  Đây là bất kỳ nghiên cứu nào được yêu cầu để tạo ra nội dung của bạn và có thể bao gồm truy cập các bài viết đằng sau bảng xếp hạng, tiến hành phỏng vấn, thu thập dữ liệu thăm dò, tham dự các hội thảo trên web, chạy thử nghiệm và hơn thế nữa.
Không phải mọi công cụ nghiên cứu đều có giá gắn với nó nhưng bạn vẫn cần ngân sách cho thời gian bạn hoặc nhóm của bạn tiến hành nghiên cứu. Lý tưởng là bạn nên dành thời gian cho việc nghiên cứu ban đầu để có thể tạo ra nội dung có giá trị cao mà khán giả của bạn sẽ không tìm thấy ở bất cứ nơi nào khác.

3. Quản lý dự án

Nếu nhóm nội dung của bạn bao gồm nhiều hơn là bạn, có lẽ bạn sẽ cần đầu tư vào một số công cụ quản lý dự án giúp cộng tác viên dễ dàng chia sẻ, chỉnh sửa, bình luận và lên lịch nội dung. (Ngay cả khi bạn là người sáng tạo nội dung solo, bạn vẫn có thể tiết kiệm thời gian và tài nguyên bằng một nền tảng quản lý dự án cho phép bạn tạo các tác vụ, lưu các ghi chú và giờ đăng nhập.)

Lịch Google và Google Drive đều miễn phí và sẽ giúp bạn bắt đầu nếu bạn chỉ muốn tạo lịch biên tập cơ bản và chia sẻ các tệp có thể chỉnh sửa.

Tuy nhiên, nếu bạn cần một hệ thống quản lý dự án có liên quan hơn, nó sẽ làm bạn tốn kém.

Các công cụ quản lý nội dung phổ biến như CoSchedule và DivvyHQ chạy bất kỳ đâu từ khoảng 40 đô la / tháng đến 2.200 đô la / tháng (hoặc 195 đô la một người dùng mỗi tháng đối với DivvyHQ).

Chi phí chính xác của bạn sẽ phụ thuộc vào quy mô của nhóm của bạn và khả năng hợp tác mà bạn cần.

4. Tối ưu hóa nội dung

Ở cấp độ trần, bạn cần một trình xử lý văn bản và một đồng nghiệp có thể xem lại nội dung của bạn trước khi nó được xuất bản.

Thực tế, bạn sẽ thấy rằng đầu tư vào công cụ tối ưu hóa nội dung bổ sung sẽ giúp bạn làm việc hiệu quả hơn và tạo ra nội dung chất lượng cao hơn.

Các công cụ tối ưu hóa nội dung có thể được chia thành bốn loại:
  • Các công cụ khám phá nội dung, chẳng hạn như Feedly, để cung cấp nguồn cảm hứng và giám sát nội dung của bên thứ ba.
  • Các công cụ lý tưởng, chẳng hạn như Evernote và Trello, để giúp bạn tổ chức nghiên cứu và ý tưởng của mình.
  • Chỉnh sửa công cụ, chẳng hạn như Ngữ pháp và Hemingway, để kiểm tra lỗi chính tả, lỗi ngữ pháp, và sự tinh tế.
  • Công cụ quảng cáo, chẳng hạn như HootSuite và Buffer (cả hai đều có thể được sử dụng để lên lịch nội dung trên nền tảng phương tiện truyền thông xã hội).
Nhiều trong số những công cụ này cung cấp các phiên bản miễn phí cơ bản cũng như trả tiền các phiên bản chuyên nghiệp với khả năng mở rộng.

Ví dụ: Evernote Basic cho phép người dùng thêm ghi chú và lưu nội dung từ web, trong khi Evernote Business (12 USD / người dùng / tháng) cho phép nhiều thành viên trong nhóm lưu và tổ chức nghiên cứu của họ trong một không gian.

Bạn sẽ cần phải quyết định công cụ nào đáng phải trả tiền dựa trên mục tiêu kinh doanh và luồng công việc của bạn.

5. Thiết kế

Nhà thiết kế đồ họa đại diện cho chi phí ẩn của tiếp thị nội dung

Theo một báo cáo năm 2017 của Social Media Examiner , 85% các nhà tiếp thị trực tuyến sử dụng hình ảnh.

Nếu bạn là một trong gần 9 trong số 10 nhà tiếp thị đã thêm hình ảnh vào hỗn hợp nội dung của họ, bạn có thể đã phát hiện ra một số công cụ thiết kế đồ họa miễn phí như Canva, Piktochart và Pixlr.

Bạn có thể có được một số kết quả chuyên nghiệp với các công cụ như thế này.

Nhưng nếu bạn muốn hoàn toàn kiểm soát để tạo đồ hoạ có thương hiệu, bạn có thể mua phần mềm đồ họa chuyên nghiệp như Adobe Creative Cloud (bắt đầu từ $ 29.99 / tháng và bao gồm các công cụ thiết kế thiết yếu như Photoshop và Illustrator).

Bạn cũng có thể mua phần mềm chỉnh sửa video như Adobe Premiere Pro (một phần của Adobe Creative Cloud) hoặc Avid's Media Composer (49.99 USD / tháng), giúp bạn tinh giản quá trình tạo video chuyên nghiệp cho hỗn hợp tiếp thị nội dung.

Khi bạn mua công cụ thiết kế, hãy nhớ rằng chúng chỉ có sức mạnh như người thiết kế sử dụng chúng.

Nếu không có thành viên nào của nhóm nội dung của bạn có kinh nghiệm về thiết kế đồ họa và phần mềm mới nhất thì bạn cần phải có ngân sách cho thuê mới, cơ quan thiết kế hoặc chuyên gia tự do.

Tăng Chi phí tiếp thị nội dung của bạn

Ngay cả với chi phí ẩn được mô tả ở trên, chiến dịch tiếp thị nội dung được lên kế hoạch tốt vẫn có thể mang lại ROI mạnh.

74% các công ty sử dụng tiếp thị nội dung đã tăng chất lượng và số lượng hàng đầu và các doanh nghiệp sử dụng tiếp thị nội dung xem tỷ lệ chuyển đổi cao hơn sáu lần so với người không áp dụng .

Thêm tất cả chi phí tiếp thị nội dung như một phần của báo cáo thông thường của bạn.

Điều này sẽ tạo ra trách nhiệm giải trình.

Nó cũng sẽ giúp bạn xác định những công cụ và chiến lược nào đáng đầu tư.

Phần kết luận

Chúng tôi đã đạt đến một điểm trong sự tiến triển của tiếp thị nội dung, nơi chúng tôi không thể đủ khả năng để chỉ đoán nữa.

Xác định mọi khoản đầu tư bạn thực hiện, cho dù đó là lương của nhân viên hoặc công cụ dựa trên đăng ký.

Điều này sẽ giúp bạn đưa ra những quyết định sáng suốt hơn và chứng minh rằng tiếp thị nội dung xứng đáng là một phần của ngân sách tiếp thị.

Tài nguyên Tiếp thị Nội dung khác Ở đây: Viết nội dung Ninh Thuận

Quán ăn DAIICHI là nơi chuyên phục vụ các món ăn nổi tiếng của Nhật Bản: Ramen, Curry...địa điểm quán san trọng thiết kế độc đáo ở tại Sài Gòn.

Cảm ơn bạn đã phản hồi!

Nhấp để nhận xét